By admin
 "ワッツアップ")
WhatsApp | 代表画像
多くのデジタルニュース出版社は必死に救命いかだを探している。ニュースサイトへのトラフィックは急激に減少し、クリックによって生み出される広告収入も減少している。その一因は、グーグルとフェイスブックが自社のプラットフォーム上でニュースを目立たなくすることに決めたためだ。
現在、いくつかの出版物は、世界で最も人気のあるメッセージングアプリであるWhatsAppに希望の光を見出した。
昨年末、このアプリはWhatsAppチャンネルを導入した。これは、パブリッシャーがフォロワーに直接リンクや見出しを送信できる、一種の一方向放送システムだ。多くのメディアが、読者を引き込み、主に米国外の読者と直接関係を築く方法としてこれを利用している。
「実際、これはXよりも大きなトラフィック源となっている」とテレムンドのニュース部門ノティシアス・テレムンドのデジタルニュース担当シニアディレクター、マルタ・プラネルズ氏は語った。
プラネルズ氏によると、WhatsAppのノティシアス・テレムンドチャンネルは最初の2週間だけで3万人以上のフォロワーを獲得し、現在では82万人以上のフォロワーがいるという。同ニュースメディアは、現地の記者による短い動画やニューストピックに関するアンケートなど、チャンネル用に独自のコンテンツを頻繁に作成している。
「WhatsAppはヒスパニック系の人々にとって大きなコミュニティーです。特に米国外にいる家族や友人と話すためのプラットフォームなのです」と彼女は語った。このアプリを所有するメタ社によると、20億人のユーザーのうち約19億人が米国外に住んでいるという。
WhatsApp チャンネルは、アプリのメイン メッセージング セクションとは別のタブにあります。個人、企業、組織はチャンネルを作成して、フォローしているユーザーにビデオ、テキスト、リンクを送信できます。ユーザーは、チャンネルをフォローするために電話番号やメール アドレスなどの個人情報を提供する必要はありません。フォロワーは投稿に絵文字で反応できますが、テキストでコメントすることはできません。
WhatsApp が生み出すトラフィックは、Google や Facebook が出版物に送るトラフィックと比べるとまだ見劣りする。また、一部の出版社は Channels に夢中になりすぎることに慎重だ。Meta は Facebook や Instagram の親会社でもあり、報道機関との長く複雑な歴史がある。
しかし、WhatsApp Channelsはトラフィックが増加傾向にある数少ないソースの1つであり、ソーシャルメディアプラットフォームに頼るのではなく、視聴者と直接関係を築き、潜在的にメディアのホームページやアプリに視聴者を呼び戻そうとする多くの出版社の取り組みの一環である。多数のメディアがWhatsApp Channelsに登録しており、すでに数百万人のフォロワーを獲得している。その中には、CNN（フォロワー数1,450万人）、ニューヨークタイムズ（1,400万人）、BBCニュース（930万人）、ニューヨークポスト（810万人）、ウォールストリートジャーナル（470万人）、ワシントンポスト（380万人）などがある。
ジャーナリズムへの取り組みも衰退した。近年、メタの最高経営責任者マーク・ザッカーバーグ氏と彼の部下数名は、自社のプラットフォーム上でハードニュースや政治コンテンツをそれほど多く取り上げることに興味がないことを示唆していた。
メタは今年、ニュースタブを閉鎖し、「人々が最も評価する製品やサービスへの投資をより適切に調整する」と発表した。
しかし、Meta の幹部は、Channels は、特にテキスト メッセージの更新という形で提供されるため、フォロワーに記事や投稿を送信するよりターゲットを絞ったパーソナルな方法を提供していると考えている。これは、Facebook のニュース フィードのように他の投稿や動画と記事を混ぜるのとは異なる体験だと彼らは言う。
(このレポートの見出しと写真のみが Business Standard スタッフによって修正されている可能性があります。残りのコンテンツはシンジケート フィードから自動生成されています。)
初版: 2024年9月24日 | 午後11時30分 IST